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Category
オモヒノタケ(since 2004) 社長のブログ
2011年10月アーカイブ外国人ブロガー招聘のリスクを考える
無料ソーシャルゲームやサクラレビュー、ステルスマーケティングが景品表示法違反対象へ
この記事を読んだ方もいらっしゃるかもしれませんが、
ようやく遅ればせながら法規制が入ったようですね。
これは今更な記事かもしれませんが、
ソーシャルメディアで広告主が消費者へ直接サクラ記事を書かせる行為は、
本来コンプライアンス的にＮＧなわけです。
いまは法律が無いからＯＫ というわけでもないです。
そもそも論として、ソーシャルメディアでヤラセやサクラはＮＧなわけです。
これって、読み手の対象者は国内外を問わず該当しまして、
国や地方自治体などが直接ブロガーさんを招聘して観光ＰＲの記事を
書かせることも本来は同様に該当します。
仮に業者が間にはいっても「ブロガーを呼ぶだけの行為」を外注し、
やはり「広告主が直接書かせた」のであれば、これまたやっぱり同様に該当します。
つまり記事を書くことを事業で行っている「メディア」を呼ぶなら
問題ありませんが、消費者に謝礼を支払って（便益含む）書かせる
こと自体がすべて問題なわけですね。
で。
だからホスピタブルが、広告主様から事業で韓国からブロガーさんを
招聘するときに必ず行うことは・・
１）あくまで広告PRの記事コンテンツは99sというブログサイトを通じて
「メディアである弊社」が行う。
２）弊社のスタッフ（外国語ができる日本人）が、招聘したブロガーさんと
モニターツアー行う。
３）ブロガーさんは、あくまでその「個人旅行」の記事を自由に書く。
（面白くなかろうが、不満があろうが、とにかく自由表記が前提）
つまり弊社は「モニタリング」と「メディア事業」をミックスして
事業提供しております。
たまーに、ご提案先から「同行者の人件費が無駄」とか「高い」とか言われて、お断りを受け、
後日ご提案先の企業や団体が直接ブロガーさんを招聘しているパターンがございます。
まぁあとは広告主様が、コンプライアンスをどう捉えるかだけですので
これ以上は私も何とも言えませんが、ホスピタブルが介在して人を配置し
ブロガーさんとモニタリングを行うことの、本来の理由の１つには
このように広告主さんの法的・倫理的なスタンスを守るためでもあります。
そもそもですが相手国の外国語も話せない企業のスタッフが
外国人のブロガーさんの招聘に同行しても
全く意味もないし、信頼できる広告を外国へ実施できるはずもありません。
どうやってその広告・広報をマネジメントするつもりでしょうか？
人が張り付いて、コストをかけて広告を行うのは、それなりの理由があるわけです。
こういう目に見えにくいリスクをクリアしている企業様や団体様はおかげさまで
弊社へご発注を賜っております。
安易にブロガー招聘を考えていたり、すでに実施経験のある企業や団体様は
ご一考をする機会をお持ちになることをお勧めします。
ちなみにベタベタなＰＲをしたブログを書かされた外国人ブロガーさんが、
そのあとどのように読者から読まれているか、という実態を、
発注者は関心すら持たない傾向がありますが、意外と醜い事例も多いものです。
はっきりって外国だろうと同様にデキレースやサクラなんてものは、すぐにバレます。
うわさも走ります。ヴァイラルマーケティングの恐ろしさは、そのようなヤラセ・サクラの
噂は、いい噂よりも２倍以上のスピードで広がることなのです。
それらのリスクを知らず、業者から説明も受けずに、周りがやっているからと聞いて
安易に施策に入れることを弊社は勧めません。
もうちょっと慎重さと配慮を持って、国へのＰＲ方法を考えてほしいものです。
日本が世界有数の観光立国となるために。
経営革新計画承認書が届きました
おかげさまで、先々月に弊社より提出しました事業計画（経営革新計画）が
承認されまして、本日その承認書が届きました。
で、経営革新っちゃ何やねん？という方も多いかと思いますので、説明をば。
詳細は経営革新とはをご参照下さい。
中小企業庁の出したフォーマットに則った事業計画書を提出して
認定をもらえると、さまざまな優遇措置を受けられるというものです。
主に利点が高いのは資金調達です。支援策の詳細はこんなのです。
弊社では資金調達や税制優遇、さらには知財管理における優遇措置などを
まず利用してみようと考えております。
自社の商材・サービスを開発してみようと考えておられる方には、
社長の持つイメージのたな卸しにぴったりな施策と思いますのでご利用を！
ちょっとほっとしました。
