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Category
オモヒノタケ(since 2004) 社長のブログ
2010年2月アーカイブ北國新聞に掲載していただきました！
先月１月１５日～１７日にかけて、ホスピタブルでは石川県金沢市において
韓国人の個人旅行客FITをターゲティングするための企画として、
韓国人の有名ブロガーを招へいするツアーを実施いたしました。
今回はこの内容が北國新聞に掲載されています。
ソウルから小松空港までは、およそ１時間４０分。
決して遠くない距離にある観光地ですね、韓国人にとっては。
しかし、まだまだ北陸地方の情報も魅力も伝わっていないのが
現状です。そこで今回ホスピタブルではその１例として金沢市において
このような企画を実施しました。
すでに招へいした韓国人ブロガーによって、ブログは掲載されており
金沢の検索キーワードも少しずつ上がり始めています。
福岡に拠点を置くホスピタブルですが、仕事はすでに全国各地で
広がりを見せています！！
言えない話が届くときに感じること
このご時勢において、とりわけ４月以降で変化があることを
あらわす兆候が次々と情報として、舞い込んできます。
とある業界の方に聞けば、新規で参入してきた会社の
売上がどうちゃらこうちゃら...という話を聞き、やっぱりな...
みたいな感じの話題になる。。
今度は放送局系の話がどんどん耳に入り、
●局と×局は４月以降で、どうちゃらこうちゃら...とか。
●●地方の△局に至っては、あーちゃらかーちゃら...とか。
基本的にこのような情報を入手するルートを持ち、
いち早くその情報を調達できるようにしておくことが
本当に大事であると感じます。
そして別の方と話をしていて、同じ話題をふったときに
果たしてどの程度までご存知か？
（話す話さないは別にして、知ってる風かどうかで十分）を見ると
その方の情報調達力や管理力がはっきりわかります。
孫子の兵法の謀攻篇の中の
「彼を知り己を知れば百戦危うからず。
彼を知らずして己を知れば一勝一敗。
彼を知らず己を知らざれば戦うごとに必ず危うし」
っちゅうのがあります。
情報戦を勝ち抜くには、日々どうやって情報を調達・管理し、さらには
発信と操作を行うかが大事だなあと感じるわけです。
中華街のとある食堂
スタッフは、韓国人パワーブロガーを横浜市へ招へいするお仕事のために
一堂横浜市内にいました。
なので、夜遅い時間に都内から横浜に私も移動。
おじゃましたら、すでにこのように盛り上がっていました。
なんと驚いたのは、このお店のご紹介をしてくれたのは
招へいした韓国人ブロガーさん。私たちは案内されたのです！！
一体誰がどこに住んでて、どこの情報をどれだけ知っているんだ？！
というギャップが面白いわけで、私たちが目下日本中の人々に提案している
事業を肌で感じる瞬間でもありました。
平均予算 1500円～ 夜
交通手段 みなとみらい線元町・中華街駅から徒歩4分
住所 神奈川県横浜市中区山下町150
電話 045-212-1198
営業時間 11:00～翌1:00
定休日 無休
西鉄高速バス はかた号
ということで、東京へまたもや出張となりましたが、
飛行機等の便が全くなかったので、久々にバスを利用することにしました。
現在は毎日１９時に天神バスセンターを出発し、博多駅を経由して
一路、東京の新宿駅西口まで1100kmを走り抜けるという日本一走行距離が長いバスです。
昨年の１２月にバスがリニューアルされて、２階建てになりました。
僕が今回とった席は15000円のシート。
以前のバスにくらべてちょっと席がせまくなったかな？って感じです。
周りのお客様のほとんどは就職活動中とおぼしき大学生たち。
みんな苦労してんなー。
二階建てバスは周りのバスと比べて明らかにでっかく、
西鉄の優秀なバス運転士が２名で交代で運転していきます。
実はその昔、この運転士さんを取材したこともあるほど
このバスは思い入れがある乗り物です。
福岡から、九州道、山陽道、名神道、中央道を通って、新宿まで
途中の休憩箇所も昔と同じ。やはりノウハウの結晶ですね。
ということで、ちと変わった出張でした。って、始まってもないですが。
ラジオは何故面白くないのか？(24)
大手民放ラジオ13社、ネット同時放送解禁へ
ついに来ました！って感じですね。
奇しくも、各社の足並みがそろっていなかったはずが、
１００年に１度のド不景気による業績悪化により、踏み出すことに
なるとは...。
県域放送が原則であったラジオのビジネスモデルは、結局はこれで
崩壊することになるでしょう。聴取率は指標として全く意味をなさなくなります。
元来聴取者が好き好んで聞く放送は、今後webを通じて聞かれることが
増えていくことになります。昔は有線放送の役割だったのが、いまや
インターネットに接続したＰＣで、世界中のラジオを聴けるわけですから。。
となると、ハード等の制約条件やデジタルデバイドといった年齢格差・所得格差を経て
「ラジオしか聞けなくなる人」しか、ラジオの聴取者足り得なくなります。
いよいよマスメディアでなくなるわけですね。
今までと同じ方法で番組を作り続けていると、結局は聴取者が日を追うごとに
離れていくことにしかつながらず、その歯止めを利かすことすらできないのが
今の地方ローカル局のラジオではないかと。。。。
実はこのことは、７年ほど前から予見できてたことであり、
対策を講じていた局は少ないながら存在はしています。
少なくとも私自身は２局程は知っていますが。。。
慣れ親しんだ媒体の価値が下がることは悲しいことです。
ただし、これはラジオ媒体（ローカルの）の価値が落ちることで
ラジオコンテンツ（いわゆる音声コンテンツ）はむしろ価値が上がることになります。
そういう意味では、競争にさらされる方が、聴取者的には
幸せなのかもしれません。
さて、そうなると、どこでどのように広告効果を出せる仕組みを
クライアントに提供するかが勝負になりますね。いろいろ腹案はありますが。。。
アリュクス韓国 発刊されました～
ということで、本日福岡都市圏の朝日新聞内で折込されています
「アリュクス韓国」。ホスピタブル社で制作いたしております。
内容は、あえて自画自賛しますが非常に充実しています。
初日からプレゼント応募に対する反応も上々で、私たちもうれしい限りです。
当社のダナヲちゃんの渾身の作品でもあるアリュクス韓国を読みたい方は、
博多港国際ターミナルに行ったら読めます。
実は今回の企画は、コンテンツ制作や広告営業などといった通常の
媒体制作～広告販売までの作業だけではなく、前段階である仕事を
朝日新聞社さんと一緒にしています。
それは、「マーケティング」です。
商品作りでは、ある意味当たり前なことですが、マスメディアがコンテンツを
作る際に今までは比較的おろそかにしていた分野です。
なまじ媒体力があるだけに。
今回は当媒体制作の前段階で朝日新聞社さんの依頼で、
韓国旅行が好きな層のデータを徹底的に調査・解析しています。
(内容はもちろん極秘です！フフフ...）
そのデータに基づいて作成をしているだけに、コンテンツへの反応と
プレゼント応募などのレスポンスの速さ、訴求の強さを死ぬほど感じています。
特に驚くのは掲載広告への反響が手に取るようにわかることです。
もちろん現状ではすべてが極めて好意的なご意見や感想などばかり。
情報発信には、商品展開と同様かそれ以上のマーケティングが必要です。
ホスピタブルでは、こういったマーケティング調査を行い、かつその結果に基づいた
商品企画や販促企画を作成することができます。
マクドナルドに行ったら・・・
マクドナルドにはよく行きます。
と言っても、コーヒーを飲むだけです。
でもマクドナルドに行くと経営のあり方をいつも学べるので
教材としては、非常に尊敬しています。
経営者が変わると店舗のコンセプトやオペレーションが
コロっと変わるものです。
以前と比較して明らかに変わったこと、それは
「居心地がよくなった」ことです。
以前のマクドナルドは、イスも硬く、店舗の雰囲気もさほど
心地よくなく、正直言って長居したくない場所でした。
今は、席の作りもよくなり、店内の照明や色遣いも落ち着き、
携帯やパソコンを使うコンセントも充実し、トイレもきれいです。
前者のころは、客単価が低かった。だから回転率を上げようとしたのでしょう。
後者、つまり今は、その分客単価が明らかに上がっています。
そんな顧客をつかんで長居させてでも、お金を使ってもらおうという
戦術に変えたのだと読んでいます。
ただ。。。。
きょう行って思ったのですが。
マクドナルドは食育に取り組んでいるという書面を発見。
うそでしょ？それだけは、ちょっと違和感...というか異議を唱えたいものですが。。。
まぁ余計なお世話でしょうけど。
エントリーシートの書き方
世の大学生３年生の皆さま、お疲れ様です。
この時期はおそらくさまざまな企業のエントリーシートと格闘しているころでしょう。
誰もがみな、一度は「エントリーシート_書き方」などと検索したことがあるでしょうね。
先ほどググってみたら１５万件と現れました。
まぁどれもこれも似たり寄ったりの話が書かれています。
長年、大学生に就職活動の指導をしてきたから言えるのですが
やはり数年前よりも最近の方が、エントリーシートを上手に書ける人が
減ってきているように思います。
どの学生も自分のエントリーシートがしっかりと読まれると思い込んだ
内容がほとんどです。
想像してみたらわかると思いますが。
仮に送った会社にＥＳが5000通集まったとして。
そのESを読む人事部の人って何人いるんでしょうか？
せいぜい５人じゃないですか？
１人あたり１０００通。１週間以内に結果を出さないといけないとして。。。
営業日は５日。１日８時間ありますが、１時間は休憩、１時間はトイレやら他のことで
使ったとして、せいぜい６時間。
６時間×５日＝３０時間 しかないわけです。
３０時間＝１８００分 → 1800分：1000通＝□分：１通
□＝1.8分 ですね。
あなたは２分弱でインパクトを与えるESを果たして書いていますか？
こんなことを言うと、必ず皆言います。「どうやって書けばいいんですか？！」
つづく
販促会議の掲載内容について
２日前のブログでもご紹介いたしましたが、
このたび僕の住む福岡でも掲載された販促会議を手にすることができました。
詳細は買って読んでいただければありがたいですが、
非常に好意的に掲載をいただいております。
現状では中国への情報発信や販売促進が着実に増えていますが
中小企業や地方都市が参戦するには、韓国の方が明らかに
低リスクであることが記事からも読み取れます。
事実、マーケティング活動を続けていても、日本に対して
好意的な人が韓国国内には本当に多く、売り込み方法は
今後いくらでも考えられるのでは？と日々感じています。
今年は羽田空港の国際ターミナルも完成し、ますます期待が広がる
アジア市場。日本の内需拡大をさせる重要なファクターになりそうですね。
わかりにくい表記と発音
さきほど夜の福岡にてバスに乗ろうと博多駅前からの
バス停で待っていた。
おもむろに乗ろうとしたとき、後ろから女性に引きとめられた。
子連れだ。一人の女性は女の子をおんぶしている。
目見て韓国人とわかる。
突如バスを指差し「ペゲンポス？」と言われる。
私だったからまだしも、一般の日本人が聞いたら
「何やねん？」と思うだろう。
「ペゲンポス」＝100円バスのことである。
思わず「アニエヨ（いいえ）」と反射的に回答。
どこに行きたいのか？尋ねると
「캐널시티 」と答えた。
「캐널시티 （キャナルシティ）」なのですが、そうは発音しない。
「ケノルシティ」 これまたわからんだろう、一般の日本人は。
なかなかコミュニケーションが難しいのが、福岡の主要箇所の案内。
どうやったら快適な回遊ができるのだろうか？
こういうのを早く解決させる仕組みを作りたいなぁってな感じ。
ホスピタブルのビジネスは、日々博多の街中で起きている
こういうちょっとした困りごとを目の当たりにしている中で生まれています。
販促会議に掲載されてます！
ということで、２月１日付け発売（福岡では２月３日発売）の
販促会議に、ホスピタブルの事業が紹介されています。
とりわけ、韓国を中心としたインバウンド向けプロモーションの
具体的な方法やツールとして現在運用している99s.asiaなどを通じた
事業を読んだ方々に知っていただきたいです。
ホスピタブルでは、私たち自身でもつ、韓国人ブロガーの皆さまとの
ネットワークや、韓国側のポータルサイトNAVERとの連携を通じて、
具体的なwebプロモーション＆アナログなモニタリング・イベントなどを
上手に組み合わせたご提案を進めています。
現状でも、すでに複数の企業様と事業を進めているところです。
2009年12月単月の韓国人日本訪問者数は前年2008年12月比で
65%増えています。
ほとんどの企業様が気付かれていませんが、かなり大きな数字ですね。
しかも、現状の為替レート（100円≒1,200ウォン）程度でわざわざ渡航して
下さっているお客様だから、実はかなり上得意なわけですよね。
今来訪しているお客を上手につかまえることが、後々長いリピーターになります。
確実に。。。。
そんな話を聞いてみたい方は、いつでもお問い合わせください！
