オモヒノタケ(since 2004) 社長のブログ

ラジオを売るということ(2)

Ippeichan (2006年2月14日 07:26)  |   |  コメント(0)  |  トラックバック(1)

昨日、僕の友人から突如こんなメールが届く。


下記のニュースがありました。広告の中抜きですな、というより、代理店となりましたな。


ということで抜粋


米グーグル、雑誌の広告枠をネットで競売[2006.02.10]
インターネット検索最大手の米グーグルは、雑誌の広告ページを企業など広告主に
競売するサービスを米国で試験的に始めた。
主な収入源はネット上に表示する広告だが、取り扱う広告媒体を雑誌にも広げて
収入増を狙う。同社は取り扱い対象をラジオ広告に拡大することも決めており、
ネットの枠を超えて「広告会社」としての存在感が増しそうだ。(NIKKEINETシリコンバレー)


これをよく読むと、ぱっと見　私たち放送局よりも　むしろ各広告会社の方が
やばいっちゃないと？と思った。


だって、媒体側からすれば「買い切り」をしてくれるわけですよ。
こんな楽な話はない。
先にGOOGLEが買い切って、そいつをオークションで売ってくれるわけです。


とはいえ。
その奥には…。もっと怖いことが待っているとです。


それは。。。


値崩れが起こる可能性大


なぜか？
googleがラジオCM枠をオークションする
→実勢価格を下回る値で落札
→その情報が出回る（つまり実績化する）
→お客さんは「この間、Googleでオークションした方が安かったぞ！」となる。
→放送局は値下げせざるを得なくなる
→実勢ＣＭ単価が下がる
→Googleはさらにタタいてまとめ買い
→オークションする…


というスパイラルに陥らないか？陥ったら結構シャレにならんぞ。まじで。
でも、今の放送局の経営陣や管理職は得てして「目先の利益」にとらわれがち。
つまり目の前の売上が上がればＯＫを出す傾向が強い。


なんか、はまってしまいそうで怖いな。

« 地デジのスケジュール見直し？   ウェブ進化論 »  ｜   オモヒノタケ ブログアーカイブ

カテゴリ: ラジオを語る

トラックバック(1)

このブログ記事を参照しているブログ一覧: ラジオを売るということ(2)

このブログ記事に対するトラックバックURL: http://www.hospitable.jp/movabletype/mt-tb.cgi/1140

オモヒノタケ - ラジオを売るということ(5) (2007年1月13日 14:38)

GoogleとCBS、ラジオ広告で合意の可能性[2007.01.12] 　米大手証券会社のアナリストがGoogleと米有力オフラインメディアのCBSによ... 続きを読む

Comments

コメントする




Comments

コメントする




HOSPITABLE
【 株式会社 ホスピタブル　〒812-0013 福岡市博多区博多駅東2丁目4番30号　TEL: 092-577-0869　FAX: 092-516-4647 】